農林中金総合研究所

農産物の販売不振、不利な売渡し価格という中国の農家にとっての積年の課題をＥコマースが解決しつつある。今世紀に入って中国で爆発的に普及したＥコマースは日用雑貨や家電など保管と輸送が簡単な商品が中心で、収穫に旬があり、長期保管も利かない農産物は向いていないと考えられてきた。実際に、中国のＥコマース大手のアリババ、京東は農産物販売に参入したものの、従来の手法で目立った成果は出していない。
そのなかで、2015年に新規参入した拼多多（ピンドウドウ）が「共同購入」と顧客への農産物の提案型方式販売で突破口を開き、農産物取扱いの急速な拡大を踏み台に一気に大手の一角に食い込んだ。拼多多は独自の手法で農家からの買取価格を引き上げるとともに農村の出荷インフラ整備などを支援、中国の農村の姿をも変えつつあり、アリババなども拼多多をまねた形で農産物の取扱いを拡大しようとしている。Ｅコマースは中国農業を今後さらに大きく変えるだろう。